奥运会作为人类历史上最大规模的体育盛会，已经不仅仅是单纯的体育盛事，历届奥运会通过与营销的完美结合，而成为展示人类经济、社会和文明的盛会。2008年奥运会在北京的成功举行，使其再次成为国内外企业共同关注的焦点。 本报告分为四个章节，分别讨论了奥运对网络媒体价值、营销效果影响、对网络广告市场规模影响；奥运期间网民浏览行为分析；奥运期间主要行业广告主微观营销行为分析（网络媒体选择、广告形式、投放目的）；以及有传统行业背景的网络新闻媒体营销实力分析。